日媒称，近几年，更多的日本企业在日本国内增设工厂，其背景是中国旺盛的需求。随着跨境电子商务的发展，日本企业即使不在当地设工厂也能获取需求。

据《日本经济新闻》网站4月26日报道，2018年日本化妆品对中国出口同比猛增九成，增长率居日本主要出口品类之首。资生堂和狮王等五大日化企业在日本国内的投资额超过2000亿日元（100日元约合6元人民币），生产向日本回归的趋势愈发鲜明。

▲日本大阪的雪肌精店铺（日本《经济新闻》）

报道指出，日本化妆品企业高丝时隔42年再次在日本国内新建工厂，该公司将增产化妆水等主力商品，因为该公司发现了中国和东南亚访日游客回国后继续购买的“回国后消费”需求。高丝的新工厂占地面积超10万平方米，预计投资额达数百亿日元，是其日本国内第三家工厂。新工厂将生产备受欢迎的化妆水、洗发水等主力商品，国内的产能将提高至两倍。

此外，资生堂将在2021年之前新建3处工厂；狮王将在2021年内时隔52年在香川县投产牙膏工厂。

《日本经济新闻》网站认为，这种趋势的背景是，中国和东南亚的旺盛需求。2018年访日游客超过3000万，回国后继续购买日本产化妆品的倾向很强。随着电子商务的普及，企业即使不在当地设工厂也能获取需求。

▲在东京浅草观光的访日外国人（日本《经济新闻》）

去年底在上海举行的中国国际进口博览会上，一位来自重庆公司的工作人员表示，“日本的商品质量好，更重要的是在安全安心的层面深受中国消费者信赖”。他在花王的展位积极洽询纸尿裤，表示“想尽可能多地采购”。

报道指出，中国的消费市场地位不断提高，预计印度尼西亚和越南等东南亚国家也和中国一样，今后收入水平提高，个人消费扩大。有分析认为，像高丝和资生堂那样重新在日本国内投资，将日本作为出口基地的趋势将出现扩大。

中国政府于2019年1月施行了《电商法》，扩大了针对跨境电商的税制优惠政策。阿里巴巴集团和京东集团等扩大了日本等海外商品的直接采购。

报道称，在中国等增长市场上，日本化妆品企业与全球对手的竞争十分激烈。如果不能敏锐捕捉当地流行趋势的变化，将难以维持日本的生产基地。生产回归日本国内使得产品竞争力进一步受到考验。